La réussite de votre campagne marketing dépend en grande partie du message diffusé. Afin de le rendre percutant, il convient de suivre un certain nombre de règles.
Les éléments clés d’un message marketing percutant
Dans l’élaboration d’un message, différents éléments s’imposent afin de toucher efficacement votre public :
- Soyez sincère dans vos communications. Autrement dit, présentez toujours aux consommateurs la valeur réelle de vos produits. Si vous le souhaitez, vous pouvez toutefois vous focaliser uniquement sur certaines caractéristiques de votre offre selon l’audience ciblée ;
- Positionnez le produit et la marque. Sur ce point, choisissez les termes les plus à même de décrire le produit. Concernant le positionnement de la marque, il dépendra de la ligne éditoriale (niveau de langue, ponctuations…) ;
- Tâchez autant que possible de rester concis afin de délivrer un message plus puissant.
Réaliser un message marketing : quelques étapes en amont
Avant de rédiger
un message marketing, la première étape à suivre consiste à :
- Définir vos segments de marché. Cela vous permettra d’adopter par la suite les bons mots, mais aussi la tonalité adaptée à chacune des clientèles ciblées ;
- Dans le même ordre d’idée, le choix du canal influe sur la portée de la diffusion. En vue de toucher plus aisément votre cible, choisissez le meilleur support de communication correspondant à son profil.
Comment rédiger le message marketing ?
Pour cette phase, le respect d’une certaine forme est requis. À ce titre,
laissez transparaître dans le message les intérêts que procure votre marque. Cela vous permettra de convaincre les consommateurs de vous préférer à vos concurrents.
En outre, mettez en valeur les actions que vous attendez des prospects. Vous pouvez par exemple les inviter à vous suivre sur les réseaux sociaux, à s’inscrire à vos newsletters, à prendre un rendez-vous…