Les étapes pour faire un plan marketing

Si vous souhaitez optimiser vos chances de réussite dans vos affaires, créer un plan d’action marketing s’avère nécessaire. Sur ce point, voici les étapes à suivre pour le faire correctement.

Plan d’action marketing : définition

Le plan marketing désigne un document utilisé en entreprise afin d’organiser vos actions. En ce sens, il présente entre autres :
  • Vos objectifs marketing ;
  • Les actions à mener ;
  • Les ressources nécessaires (humaines, financières…).
Généralement établies sur une année, ces informations se révèlent efficaces pour suivre l’évolution d’une campagne plus aisément. Elles vous aident notamment à :
  • Déceler les éventuels problèmes qui empêchent la poursuite du projet ;
  • Détecter les opportunités qui se présentent à vous selon l’évolution du marché ;
  • Réajuster certains points si le besoin se fait ressentir.

Comment réaliser un plan d’action marketing ?

En vue de réaliser un plan d’action marketing, la première étape consiste à préciser vos objectifs. Il peut par exemple s’agir de :
  • Booster les ventes ;
  • Attirer de nouveaux clients ;
  • Améliorer la productivité.
Ensuite, effectuez un diagnostic de l’environnement de votre entreprise. L’analyse SWOT vous permet en ce sens de procéder à :
  • Un diagnostic de l’environnement externe pour cerner les éventuelles opportunités ou menaces au projet ;
  • Un diagnostic de l’environnement interne afin d’identifier les forces et les défauts de l’entreprise.
Enfin, il vous reste à élaborer la stratégie du plan marketing à travers :
  • Une stratégie globale en adéquation avec les objectifs marketing. Pour cela, il s’avère utile d’identifier certains paramètres tels que le prix de vos produits, vos canaux de distribution, etc. ;
  • La mise en place d’un plan d’action (tâches à effectuer, le budget nécessaire, etc.) adapté à cette stratégie.