Pour mener à bien votre stratégie de communication, il s’avère important de bien rédiger votre message marketing. Pour cette opération, les recommandations qui suivent pourront vous aider.
Les éléments clés d’un bon message marketing
En vue d’adopter le meilleur message capable d’interpeller votre audience, il convient de mettre en exergue certains points.
À ce titre, définissez en premier lieu le profil de vos clients. Connaître sa cible permet effectivement de mieux cerner ses besoins et de lui délivrer ainsi un message plus percutant.
Après cette étape, penchez-vous sur le support de communication grâce auquel vous diffuserez votre message marketing. Avec les informations collectées grâce aux critères de ciblage (âge, opinion…), choisissez le meilleur canal susceptible d’interpeller votre clientèle. Selon ses habitudes, vous pouvez opter pour :
- Un canal média : TV, radio, réseaux sociaux, presse écrite, etc. ;
- Un canal hors média : publicité sur lieu de vente, applications mobiles, e-mailing, etc.
La rédaction du message marketing
Au stade de la rédaction, intégrez les éléments suivants dans votre message marketing afin de toucher efficacement votre public.
- Les avantages que procure votre offre aux consommateurs. Il s’agit ici de dégager ce qui rend votre proposition unique par rapport à celles de vos concurrents. Cela concerne entre autres les caractéristiques de vos produits, votre approche commerciale, la manière dont vous gérez la relation client… Dans cet exercice, évitez toutefois de dénigrer une entreprise concurrente afin de soigner votre image. En d’autres termes, concentrez-vous uniquement sur vos qualités ;
- Un appel à l’action : faites savoir à votre audience ce que vous attendez d’elle. Il peut s’agir d’une invitation à visiter votre site web, à s’abonner à vos newsletters ou encore à participer à vos évènements…
Enfin, tâchez de rester simple et concis dans vos propos. Cela vous permettra de véhiculer plus efficacement votre message.
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